７月の香港は雨続きでしたが、一転して8月前半の香港は記録的な猛暑が続いています。8月9日には香港天文台（尖沙咀）で36.9℃を記録しました。これは1884年に香港天文台で観測が始まって以来の最高気温でした。台風13号（ドルフィン）が南方を通過した際の下降気流が、今回の気温上昇に影響したようです。さらに郊外へ行くと新界の上水では39.8℃まで気温が上昇しました。猛暑警報が出された８月９日、香港政府はホールなど19か所の公共施設を、市民が避暑のため利用できるよう開放しました。香港は地下鉄の駅や商業施設など、外出先でも冷房の効いた場所が多くあるため、外出時はなるべく冷房のある場所で過ごし、屋外にいる時間をできるだけ短くすることが大切です。観光客にとっては屋外の観光地も訪れたいところですが、日中はなるべくショッピングモールや博物館などの屋内を周り、朝や夜に屋外での活動をすると少しでも暑さ対策になります。
香港の観光客について最近の動向をみると、観光客の数は大きく回復しているにも関わらず、消費の落ち込みが目立ちます。香港の観光客の多くは中国本土からの旅行者です。週末になると尖沙咀、旺角、銅鑼湾などの観光エリアでは多くの観光客がごった返し、一見すると経済が順調に回っているように感じますが、実際のところ観光客による消費はそれほど伸びていません。これまで香港では、観光客によるショッピング消費が大きな経済効果をもたらしていました。中国本土からの旅行者にとって、香港でブランド品や時計、宝飾品などを購入することは旅行の主な目的の一つでしたが、今の香港では一等地のテナントの撤退、閉店が相次いでいます。背景として中国本土のEC市場が大きな成長を遂げ、海外ブランドの商品も簡単に購入できるようになり、わざわざ香港まで出向いて購入する必要が無くなったことがあります。もちろん香港には免税やブランド品の豊かな品揃えなど、香港にしかない魅力があります。しかし、最近の観光客は以前のように香港で高額商品を買う旅行スタイルでは無くなっています。そういった時代の変化もあり、多くの観光客が香港を訪れているのにも関わらず、お店の売上は低迷しているという状況です。特に高級品を取り扱う小売店などは落ち込みが顕著です。飲食店は、高級志向よりも手頃な価格帯のお店、体験型のサービスなどがあるお店は比較的お金が流れやすくなっています。今後の香港は、買い物だけではなく、食事、文化、エンターテインメント、レジャーなどを組み合わせて観光客に長く滞在してもらうことで、全体としての消費アップが見込めます。香港政府もショッピングに頼らない新たな消費喚起として、体験型観光へ転換を進めています。ラグビーやサッカーなどのスポーツ試合、世界的アーティストのコンサートなど香港では大型イベントに乗じた経済効果が期待できるため、イベント目的で香港に来た観光客の消費を最大化させようと、飲食割引キャンペーンを強化するのもその代表例です。また2026年7月からはグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong」を始動し、香港の日常や文化を体験してもらうことを新しいテーマとして発表しました。ネオンサイン、２階建てトラムなどローカルな風景を16色のカラーでブランド化し、海外や中国本土のインフルエンサーに体験型インバウンドの魅力をSNSで拡散してもらい、新たな旅のスタイルに合わせたプロモーションを行っています。
北上消費など香港市民の消費も低迷していると言われる中で、ここ最近はベイブレード「BEYBLADE X」が盛り上がりを見せています。ベイブレードとは、1999年にタカラトミーから発売され2000年代の子どもたちの間で大流行した「ベーゴマ」を現代版にアレンジしたおもちゃです。複数のパーツを組み替えて自分だけのコマをカスタマイズでき、専用のランチャー（発射装置）を使用するので誰でも簡単に回して対戦バトルを楽しめます。ベイブレード自体は発売当初から香港の子どもたちに人気がありましたが、「BEYBLADE X」は従来のベイブレードとは違う第4世代として2023年から展開されている最新のシリーズで大人にも人気です。驚異的なスピードを生み出す新ギミックが搭載されており、「BEYBLADE X」はギアスポーツとして誕生しました。特徴はコマの軸にギヤがついており、専用スタジアムのレールに噛み合うと一気に超加速（Xダッシュ）が起こり、従来のシリーズよりもスピード感のある対戦が楽しめます。香港ではベイブレードの対戦コミュニティが形成されており、ショップなどで大会やファン同士の交流が行われています。香港では今年に入ってベイブレードの人気が高まっていて、ブースターやスターターなどパーツの新商品が次々と香港でも発売されています。「BEYBLADE X」の魅力は、どのパーツを組み合わせ、相手のタイプにどう対応するのか、対戦を繰り返しながら独自の戦略を模索できるところにあります。そしてプレイヤー同士がリアルに繋がってコミュニケーションすることも、デジタル機器では味わえない魅力です。
